A JOICO egy amerikai fodrász gondolataiban született meg 1974-ben. Fodrászként tudta, hogy a szép haj nem elég, egészségesnek is kell lennie. A JOICO elvei szerint nem csak a hajnak kell egészségesnek lennie, de a Földnek is, így amerikai gyáruk nagyban csökkentette ökológiai lábnyomát szélerőművek…